La présence de t-shirts brodés dans les menus McLove permet de créer un effet de collection qui incite le consommateur à revenir. Ils évoquent tous la Saint-Valentin mais ce sont les packagings de base de chez McDonald’s qui sont utilisés comme motif, et non ceux de l’événement McLove, afin qu’ils ne soient pas passés de mode à la fin de l’événement. Le minimalisme et la discrétion des designs a pour but d’en faire des vêtements faciles à porter, en évitant de susciter une certaine désuétude. C’est un modèle qui a déjà fait ses preuves dans l’histoire de McDonald’s avec les verres Coca-Cola à collectionner dans les menus Best-of ou encore les chaussettes McDonald’s en hiver. Des coupons à gratter dans la version célibataire du menu McLove sont aussi à gagner et permettent d’obtenir des avantages dans l’application comme des retours en arrière, des « super-likes », des boosts, etc.